11 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Конкуренция бмв и ауди

Рекламные войны между брендами (31 фото)

Как вы знаете, некоторые бренды в погоне за потенциальными покупателями устраивают между собой настоящие рекламные войны, используя все возможные средства – в ход идут даже прямые выпады против конкурирующей компании (прямое сравнение с конкурирующими брендами, что, кстати, в России, в отличие от других стран, наказывается штрафом). Иногда брендовые противостояния длятся многие годы, превращаясь в настоящие затяжные войны. О некоторых из них мы сегодня и расскажем:

Axe против Old Spice

Молодой и дерзкий бренд решил высмеять канадскую рекламу Old Spice с Исайей Мустафой, актёром и бывшим спортсменом,

разместив рекламный билборд с язвительной надписью в адрес конкурента:

«Для мужчин, которые больше предпочитают быть с женщиной, чем на коне»

LG против Samsung

Весной этого года на Таймс-сквер появился рекламный баннер компании Samsung, анонсирующий новый смартфон Galaxy S4. Конкурирующая с ней корейская компания LG, чья наружная реклама уже в течение 20-ти лет размещается непосредственно над баннерами Самсунга, не могла пропустить столь удобный момент и на фоне ажиотажа вокруг нового смартфона не прорекламировать свою новинку. Обновив свою рекламу в стиле баннера конкурентов, LG предложила купить свой новый смартфон уже сейчас.


Реклама Samsung: «Будьте готовы к новому Galaxy!», реклама LG: «LG Optimus G здесь для вас уже сейчас!»

BMW против Audi

Ауди является одной из самых задиристых компаний среди автопроизводителей на военно-рекламном поприще: то Ferrari заденет, то высмеет Lexus, то компании Mercedes пожелает спокойной ночи. Однако больше всего достаётся BMW, которая никогда не оставляет вызов конкурента без внимания.


Их рекламная баталия началась с рекламы BMW, которая в своём принте «искренне» поздравила Audi с победой в конкурсе «Автомобиль года-2006» в Южной Африке, «ненавязчиво» подписавшись «От победителя конкурса «Лучший автомобиль в мире-2006».


Audi обратилась к сопернику в ответном постере: «Поздравляем BMW с победой в конкурсе «Лучший автомобиль в мире-2006», чуть ниже «скромно» подписавшись: «От шестикратного победителя гонок «Le Mans 24 Hour» (2000-2006).


К словесной рекламной баталии двух автогигантов присоединилась Subaru, выпустив постер с надписью: «Audi и BMW – молодцы, что побеждают в «конкурсах красоты». От победителя международного конкурса «Двигатель года-2006».


В 2009-ом году в Южной Калифорнии, на проспекте Санта Моника, появился рекламный щит компании Audi с рекламой нового автомобиля A4 с призывом: «Твой ход, BMW!»



Чуть позже на противоположной стороне улицы, прямо напротив билборда, был установлен рекламный щит BMW M3 – «Шах и мат».


В России компания Audi прошлась по неудачной адаптации международного слогана «Freude ist BMW» («Joy Is BMW») – «Восторг играет по-крупному», «Восторг создаёт рекордсменов», «Восторг готов к будущему» – неоднократно становившейся предметом сарказма и осуждения рекламистов и поклонников марки, и выпустила баннеры со словами «Меняем ваш восторг на Audi».

Противостояние компаний FedEx, DHL и UPS

Компании международных перевозок периодически подкалывают друг друга: то DHL «упакует» груз FedEx в контейнер со своим логотипом, то наоборот.

Pepsi против Coca-Cola

В этом противостоянии нападает преимущественно Pepsi, а Coca-Cola, в основном, проводит незаметный рестайлинг своего логотипа и наблюдает за активностью конкурента.



Впрочем, в этой битве титанов участвуют и сами потребители, разделившиеся на два лагеря и направляющие свои любимые бренды в нужной им траектории. Например, сотни тысяч американцев подали в суд на компанию Coca-Cola с требованием вернуть старый рецепт.

Nissan против Audi и Porsche

Провокационная наружная рекламная кампания «How to beat the Germans» («Как победить немцев») была запущена в Лондоне компанией Nissan. По городу разъезжает белый автомобиль Audi TT-S, на который нанесена надпись «Дороже, медлительнее и не такой мощный, как Nissan 370Z».


На другом автомобиле – Porsche Cayman – также разъезжающем по городу, другая надпись: «Мечтаю быть таким же быстрым, как Nissan 370Z».

Samsung против Apple

Чтобы прорекламировать свой смартфон Galaxy S, Samsung использовала проблемы iPhone 4. Компания стала бесплатно рассылать свой новый смартфон самым популярным в Англии Интернет-блоггерам, которые в Твиттере жаловались на свои iPhone. А на рекламных постерах в слове «Hello» вместо букв «L» был использован значок качества сигнала связи.

BMW «наехал» на Jaguar

BMW против Mercedes

В 2003-ем году компания BMW покорила международный фестиваль рекламы «Каннские Львы» принтом, на котором изображён BMW X5, гонящийся за Mercedes ML.


«Mercedes тоже может доставлять удовольствие от вождения»

Bentley против всех

А так Bentley решила выразить своё превосходство среди всей этой «детской» автомобильной перепалки.

В Российской Федерации, к сожалению, упоминание бренда конкурента в рекламе запрещено на законодательном уровне. Более того, даже намёк на чужой бренд может быть наказан штрафом за нарушение закона о рекламе. Впрочем, некоторые компании это не останавливает: жалобы конкурентов, судебные разбирательства, которые неизменно освещаются средствами массовой информации, служат дополнительной вирусной рекламой, а суммы штрафов, как правило, изначально закладываются в бюджет подобных рекламных кампаний.


Так, например, в начале года в Москве была размещена реклама газеты «Ведомости» со следующей надписью: «Коммерсанты ничего не решают, пока не прочтут «Ведомости».

Читать еще:  Бмв х5 википедия е70

В 2009-ом году в ФАС поступила жалоба от компании «Вимм-Билль-Данн», владельца торговой марки «Чудо», на компанию «Danone» за то, что последняя разместила в торговых точках города Казань (на ценниках возле своей продукции) слоган «Не надейтесь на чудо – пейте Danone!»



Весной 2004-го года в Москве появились рекламные плакаты компании «Сибирский берег», производителя снеков «Кириешки», которые гласили: «Настоящие сухарики корочками не назовут».

«Эльдорадо» против «Техносилы»


Российской сети магазинов «Эльдорадо» даже не потребовалось намекать на конкурента – компании удалось сыграть на креативе и месторасположении своего рекламного щита рядом с билбордом торговой марки «Техносила».

Газета «Московский комсомолец» против газеты «Комсомольская правда»



Рекламная «перебранка» между двумя изданиями была замечена в 2007-ом году.

«Билайн» против «МТС»

Carl’s Jr. против McDonald’s


Сеть ресторанов быстрого питания «Карлс Джуниор» в Санкт-Петербурге запустила рекламную кампанию, в которой не могла не подколоть McDonald’s.

Burger King против McDonald’s


Вечное противостояние между двумя конкурентами.

Рекламная война Audi и BMW — полная история (14 фото+видео)

Многие вкурсе идущей рекламной войны между BMW и Audi, но мало кто помнит с чего все началось ) попробуем это исправить

Рекламная война была объявлена именно BMW еще в 2003г. Первый выпад был сделан компании Mercedes:
голодный гепард BMW Х5 охотится за зеброй Mercedes ML

Далее было следующее:

«Мерседес тоже может доставлять удовольствие»

Затем настала череда других
«Акула» нападает на ягуара:

Чопорные англичане, балансирующие на грани выживания, решили оставить укол без внимания.

Новой жертвой рекламной атаки стал давний конкурент ? Audi:

Все началось с принта BMW: автогигант ?мило? поздравлял Audi с победой в конкурсе ?Машина года?-2006 в Южной Африке, подписавшись «Победитель конкурса ?Машина мира?-2006.

Такую дерзость Audi не могли оставить без ответа:

Audi скрывать обиды не стала, выступив с ответным постером: ?Поздравляем BMW c победой в конкурсе ?Машина мира?-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000?2006).?

Возможно все этим бы и ограничилось, но в эту войну решили вмешаться и другие производители, Subaru:

Третий в этой истории оказался не лишним. Subaru заявило, что BMW и Audi ? молодцы, выигрывают конкурсы красоты, а вот ?Субару?, тем временем, стала лучшей в International Engine 2006 (Лучший двигатель).

Но самым солидный ответ был дан все теми же англичанами:

Переводить и комментировать плакат Bentley, молча поставивший жирную точку в этом забавном споре, полагаю, не требуется.

С тех пор война немного поутихла, пока в 2007 году Audi представила российскому рынку современное нововведение ? русифицированный GPS-навигатор:

В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила: ?Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель?.

Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro:

?Вот что происходит, когда у Вас нет quattro?

У BMW вскоре появилась возможность ответить: ?Вот что происходит, когда у Вас есть quattro?

В 2009 году рекламы стали еще более дерзкими и неполикорректными ? к радости поклонников.

Очередной виток конфронтации ознаменовался в США выпуском рекламного щита Audi с вызывающим слоганом «Твой ход, BMW!»:

Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый ?Ход конем?, разместив свой биллборд BMW M3 со слоганом ?Checkmate? (Шах и мат) прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы.

Можно было только догадываться, что на это сможет придумать Audi, но то, что ответ последует никто и не сомневался. Хотя баварские производители уже давно перешли на личности, представить, что контратака соперника будет настолько ?дерзкой?, вряд ли кто-то мог вообразить. Причем, адресована она скорее в адрес маркетологов, нежели потребителей.

На сей раз на билборде Audi изобразили свою гордость ? R8, а рядом приписочку ?Time to check your luxury badge. It may have expired.? (Время проверить твою ?люксовость?. Возможно, ее уже нет)

Следует признать, что R8 ? это смелое и дерзкое решение, с которым M3 бороться будет нелегко.
Впрочем, будем ждать ответа BMW.

На видео фронте тоже все весело.

Сначала BMW представил креативное видео, не постеснявшись открыто продемонстировать логотип конкурента.

В Audi не прыгнешь, как в BMW!

Audi не замедлил с ответом ? новое видео более прямолинейно.



Еще один провокационный ролик Audi


Рождественская реклама Infiniti vs BMW

Обычному потребителю может показаться, что враждующие бренды готовы разодрать друг другу глотки, однако на деле эта конфронтация лишена всяческой злобы. Напротив, присутствует легкость, задор и тонкий юмор. В итоге победная борьба за внимание покупателя рождает креативы, по уровню воздействия намного более сильные, нежели обычная реклама. Здесь нет проигравших ? свою долю славы и внимания отхватит каждый. ?Товарищеская партия в рекламные шахматы?, думаю, это можно назвать и так.

Война брендов

Реклама Burger King в Москве пополнила коллекцию примеров, демонстрирующих, как креативно можно подмочить репутацию бренда-соперника.

Некоторые бренды просто не могут сосуществовать мирно, регулярно выстраивая свои рекламные кампании на прямом сравнении с конкурентами. В отличие от России, где сравнение рекламируемого товара с брендами других производителей считается недобросовестной рекламой и наказывается штрафом, прямые выпады в рекламе против конкурентов в других странах очень даже приветствуются, а иногда приобретают столь затяжной характер, что превращаются в многолетнюю войну. Как например у BMW и Audi, Apple и Microsoft, Coca Cola и Pepsi.

AdMe.ru представляет примеры тонкой и остроумной конкуренции в рекламе, демонстрирующей, как креативно подмочить репутацию бренда-соперника.

Противостояние фанатов продукции Apple и ее противников закончится, кажется, только если компания Apple перестанет существовать плюс еще лет 10. В ноябре прошлого года публичный наезд на компанию состоялся в Корее и был оплачен неким Матиасом. На постере, размещенном в остановочном павильоне, изображены силуэты кофейных стаканов и их цена, разница в которой определяется названием.

Читать еще:  Бмв гранд туризмо 5 серии фото

Burger King vs McDonald’s

Война гамбургеров: хороший пример, который показывает вечное соревнование между Burger King и МакДоналдс.

Samsung vs LG

Samsung: «Будь готов к новому Galaxy». LG: «Optimus G уже здесь для вас»

15 марта 2013 года Samsung представила один из самых ожидаемых смартфонов этого года. В преддверии презентации компания разместила на Тайм Сквер рекламный щит с анонсом события. Южнокорейская компания-конкурент LG, наружная реклама которой вот уже 20 лет размещается аккурат над щитами Samsung, не смогла не воспользоваться ажиотажем вокруг нового смартфона Galaxy S4, чтобы прорекламировать свой смартфон Optimus G. LG обновила свою рекламу, скопировав стилистику конкурентов и предложив купить их смартфон уже сейчас.

Axe vs Old Spice

Канадская реклама Axe высмеяла популярную фразу из рекламы Old Spice с Исайей Мустафой. После успешнейшей кампании Old Spice с Исайей Мустафой, молодой и дерзкий бренд Axe осмелился на открытую конфронтацию. В Канаде появился рекламный щит с язвительным намеком в сторону соперника.

Для мужчин, которые предпочитают быть с женщиной, а не на коне.

BMW vs Audi

Среди автопроизводителей регулярно проходят нешуточные военные баталии, инициатором которых чаще других выступает Audi: то посягнет на Ferrari , то посмеется над Lexus , то спокойной ночи Mercedes пожелает. Но больше всех достается BMW, который всегда принимает вызов соперника, не оставляя ни один выпад не отвеченным.

Рекламная война автогигантов продолжается уже более пяти лет. Все началось с принта BMW: автогигант «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года-2006» в Южной Африке, подписавшись «Победитель конкурса «Машина мира-2006».

Audi скрывать обиды не стала, выступив с ответным постером: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе „Машина мира“-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000–2006)».

Третий в этой истории оказался не лишним. Subaru заявило, что BMW и Audi — молодцы, и конкурсы выигрывают, и спорят красиво, а вот «Субару», тем временем, стала лучшей в International Engine 2006 (Лучший двигатель).

В 2009 году на проспекте Santa Monica в Южной Калифорнии появился биллборд Audi A4 с вызывающим слоганом «Your move, BMW»/Твой ход, BMW.

10 апреля креативными силами агентства Juggernaut Advertising концерн BMW нанесли ответный сокрушающий удар: прямо напротив биллборда Audi на противоположной стороне проспекта появился биллборд BMW M3 со слоганом «Checkmate«/Мат. «Проспект Santa Monica представляет собой своеобразный корридор между Beverly Hills и Santa Monica с высокой степенью интенсивности дорожного движения, — поясняет представитель Santa Monica BMW Del Montell, Jr. — увидев вызывающий биллборд Audi мы просто не могли не воспользоваться уникальным географическим расположением и не принять вызов».

В России Audi надавила на больную мозоль конкурента — неудачную адаптацию международного слогана Freude ist BMW (Joy Is BMW). «Восторг готов к будущему», «Восторг играет по крупному» и «Восторг создает рекордсменов» не раз становились предметом осуждения и сарказма рекламистов и любителей марки в сети. «Меняем ваш восторг на Audi», было написано на носителях.

«Меняем ваш восторг на Audi» было не просто рекламным трюком, а действительным предложением: до конца июля можно было сдать в trade-in автомобиль марки BMW, получить дополнительные 50 000 рублей и купить новый Audi A6.

Coca Cola vs Pepsi

Невозможно представить себе, чтобы два главных бренда газировки жили мирно. Они сражаются во всем: у кого вкуснее, у кого шире линейка, у кого круче банка, у кого дороже реклама, у кого душевней реклама. Не говоря уже об объемах продаж, конечно же.

От неудач на поле векового сражения летят головы менеджеров, на их место приходят новые генералы с новыми планами и бросаются в бой. А мы с вами наблюдаем за этой битвой с самой главной трибуны. Оба главных напитка стоят в супермаркетах рядом, и от того, к какому стеллажу чаще тянется рука, зависит, в какую сторону будут двигаться обе компании.

В этих битвах участвуют и сами потребители, делясь на два противостоящих лагеря и активно направляя свои любимые бренды в нужном им направлении. Вы знали, например, что несколько сотен тысяч американцев подавали на Coca Cola в суд, чтобы компания вернула старый рецепт? А что больший объем бутылок с Pepsi — это дань историческому успеху времен Великой Депрессии?

Нападает преимущественно Pepsi. Как таковая, Coca Cola не участвует в этой битве, эпизодически проводя незаметные рестайлинги своего столетнего лого и наблюдая за тем, как активна в этом смысле Pepsi.

FedEx vs DHL vs UPS

Всемирные компании грузоперевозок FedEx и DHL постоянно находятся под прессом друг друга и подкалывают они друг друга регулярно. То DHL засветит плакат с изображением груза FedEx перевозимого в контейнере DHL, то наоборот.

В серии роликов 2004 года от агентства Ogilvy & Mather DHL очень изящно, но прямо «проезжается» по всем своим главным конкурентам.

Nissan vs Audi и Porsche

Nissan в Великобритании запустил провокационную наружную кампанию «How to beat the Germans»/»Как побить немцев«. По Лондону разъезжает белый автомобиль Audi TT-S с надписью на борту «Дороже, медлительнее и не такой мощный, как Nissan 370Z». На другом лондонском автомобиле — Porsche Cayman — написано «Мечтаю быть таким же быстрым, как Nissan 370Z».

Samsung vs Apple

Samsung использовал проблемы iPhone 4 для рекламы своего смартфона Galaxy S. Компания начала бесплатно рассылать свой новый телефон Galaxy S популярным интернет-блоггерам из Англии, которые жаловались на свои iPhone 4 в твиттере. Кроме того, в прессе была запущена рекламная кампания, где в слове Hello, вместо букв L, используется значок качества сигнала.

Читать еще:  Нива шевроле с кенгурятником

BMW наезжает на Jaguar

Знаменитый фейк от Bentley

BMW vs Mercedes

В 2003 году BMW покорил Cannes Lions принтом, где BMW X5 гонится за Mercedes ML.

Mercedes тоже может доставлять удовольствие от вождения

Россия

К сожалению, в РФ рекламные войны, а конкретно упоминание в рекламе бренда конкурента, запрещены законодательно. Даже за использование намеков на чужие бренды компаниям грозит штраф за нарушение закона о рекламе. Тем не менее, подобный прием довольно часто используется и в нашей стране. Жалобы конкурента и разбирательства неизменно приносят дополнительное освещение в СМИ, внимание публики и вирусный эффект. А сумма штрафа обычно сразу закладывается в рекламный бюджет акции.

Так в январе этого года в Москве появилась наружная реклама деловой газеты «Ведомости», слоган которой гласил: «Коммерсанты ничего не решают, пока не прочтут ’Ведомости’». Авторы рекламы — российское агентство IQ Marketing.

В 2009 году компания «Вимм-Билль-Данн», владелец торговой марки «Чудо», пожаловалась в ФАС на компанию Danone, которая разместила в торговых точках Казани (на ценниках возле своей продукции) слоган «Не надейтесь на чудо, пейте Danone».

В марте 2004 года производитель снеков «Кириешки» компания «Сибирский берег» разместила в Московском метрополитене плакаты со слоганом «Настоящие сухарики корочками не назовут» .

Конкуренция бмв и ауди

Войти

«Рекламные баталии автомобильных брендов.»

Среди известных автомобильных брендов открытая рекламная война с конкурентами уже не представляется чем-то изумительным и неожиданным. Открытые «наезды» автомобильных брендов друг на друга продолжаются около 7 лет. Конечно, есть примеры и более ранних войн авто производителей, но они не на столько масштабны и агрессивны, нежели в последнюю семилетку.

Начало рекламной войны крупнейших производителей авто в мире положила компания BMW в 2003 году, когда решила сравнить себя с Mercedes посредством рекламного принта — «погоня леопарда за зеброй». Думаю, излишни пояснения, кто окажется быстрее. Рекламный принт, где ВМW Х5 гонится за Mercedes МL покорил Cannes Lions в том же далеком 2003 году.

Далее, BMW выпустила очередной провокационный принт против мерседеса под названием «Mercedes тоже может доставить удовольствие от вождения».

В 2006 году компания BMW решила подразнить знаменитого Ягуара(Jaguar). На представленном макете автомобиль BMW сильно напугал кошечку не капоте Ягуара, опять же показывая своё превосходство над авто данной марки.

После признания BMW мировым авто в 2006 году, он мило поздравил Ауди с победой на конкурсе в Южной Америке, где та стала машиной года.

AUDI не стала стерпеть столь наглого унижения и решила создать ответный постер для БМВ, в котором говорилось: «Поздравляем лучшую машину 2006 года БМВ. От шестикратного победителя гонок Le Mans 2000-2006».

На фоне происходящих событий решила засветиться и компания Субару. Её реклама повествует: «Мы рады за Ауди и БМВ, победивших в авто конкурсах красоты. От победителя в International Engine 2006″(Лучший двигатель).

Рекламная междоусобица получила широкое освещение во всевозможных СМИ. Некоторые авторы приписывают к последним 3 принтам еще одну провокационную рекламу от компании Bentley. Скорее всего, это фэйк, но постер отлично вписывается к данной подборке.

Одним из самых известных рекламных видео в борьбе с конкурентами отметилась компания Ауди с простым, но гениальным рекламным роликом, которым «переплюнула» сразу 4 автомобильных бренда:

В апреле 2009 года концерн BMW нанес ответный сокрушающий удар: напротив билборда Ауди на противоположной стороне дороги появился билборд BMW М3 со слоганом «Checkmate» (Мат). Видимо, креаторы Ауди не подумали заранее о таком ходе конкурента.

В том же 2009 году Ауди в новом рекламном ролике посмел сравнить свою новую модель R8 с Ferrari. Действие видео-ролика происходит в итальянском городке Maranello, так называемом «Городке Ferrari».

В преддверии Олимпийских игр в Ванкувере компания Ауди выпустила 2 рекламных ролика, предназначенных для трансляции по ТВ на время соревнований. Споты специально выполнены в агрессивном духе конкуренции и соперничества, свойственным любой борьбе, как за достижения в спорте, так и за долю на рынке.

В споте «Break the Spell» (Разрушить чары) немецкий автоконцерн заявляет, что продажи Ауди растут быстрее, нежели продажи БМВ, Мерседес и Лексус. Ролик показывает зомбированных рекламой или общественным мнением владельцев авто конкурентов, которые приобрели БМВ потому, что он отражает их сущность, а так же заставляет соседей завидовать, Лексус потому, что он надежный и соответствует определенному стилю жизни, Мерседес потому, что звездочка на капоте — это главная цель многих бизнесменов. Однако, чары разрушаются, когда мимо проезжает Ауди. Слоган: «Чары разрушены. Audi растет быстрее, чем BMW, Mercedes и Lexus».

Ролик «Friendly Competition» (Дружеское соревнование) повествует о том, что в любом состязании есть победители и проигравшие. И, как показал рейтинг авто журнала «Car and Driver», проигравшим на этот раз стал БМВ.

Неугомонный Audi буквально пару недель назад выпустил новый ролик, в котором снова «наезжает» на других авто производителей, в очередной раз выступая в качестве инициатора нешуточных рекламных баталий.

Новый спот под названием «Goodnight» (Спокойной ночи) желает добрых снов старомодной роскоши Мерседеса и доброго утра инновациям, вдохновению от Ауди. В рекламном ролике говорится о том, что Мерседес — это лишь сказка, о которой мечтают все мальчики в детстве. Ауди не стесняется называть конкурента устаревшим, ханжеским и предсказуемым.
Слоган: «Совершенство роскоши».

Однако, Мерседес, не стал тратить силы и нервы на создание ответного видео для Ауди. Агентство Jung von Matt/Alster несколько дней назад выпустило для Mercedes Benz прекрасный имиджевый спот об автомобиле мечты каждого состоятельного мужчины. Основная идея новой кампании заключается в том, что даже самым богатым и искушенным людям во всем мире теперь снова есть, о чем мечтать.

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Adblock
detector